La clientèle danoise est très tournée vers l’Espagne, le bassin méditerranéen, le Sud-Est asiatique et les Etats-Unis, qui ont souffert énormément des fermetures de lignes et de la situation sanitaire. Parmi les principales destinations 2023, on retrouve l’Allemagne en tête, suivie de la Suède, l’Espagne, et enfin de la France en 4ème position.

La destination France, bien qu’en progression (+17% de touristes danois en 2022 par rapport à 2017) n’est donc pas en position de leader et reste fortement challengée, d’où le besoin d’alimenter le marché en nouveautés et offres qualitatives notamment sur le secteur du tourisme durable, mais surtout de travailler sur l’accompagnement et les réouvertures des lignes aériennes de Copenhague vers les capitales régionales françaises. La France est en retrait par rapport aux autres destinations méditerranéennes, notamment sur la cible famille, et souffre d’un déficit global d’attractivité (garantie soleil et rapport qualité-prix…). Les nouvelles tendances du slow tourisme et de la durabilité sont à présent ancrées dans les recherches de ces consommateurs attentifs à l’environnement. Les thématiques en progression : œnotourisme, croisière et croisière fluviale, itinérance douce, tourisme durable.