Positionnement de la destination France
Un marché fidèle et solide où la France maintient sa position de destination internationale leader.
En 2023, les Espagnols ont repris leurs habitudes du goût pour le voyage avec un total de 171,3 millions de voyages dont 16,1 millions effectués hors d’Espagne dont 7,3 M en France (chiffres Oxford Economics, FTO). La France est la 1ère destination des Espagnols avec plus de 29% de part de marché.
La connectivité entre les deux pays facilite également l’attractivité notamment grâce aux nombreuses liaisons aériennes, ferroviaires et routières. Voyager entre l’Espagne et la France s’améliore durablement ce qui encourage un flux touristique régulier toute l’année.
Pour comprendre l’intérêt de ce marché local, l’authenticité est un facteur clé, car les touristes espagnols recherchent souvent des expériences immersives, qu’il s’agisse de goûter des produits locaux, de participer à des festivals ou de découvrir des lieux moins touristiques.
Durée moyenne de temps passé en voyage à l’étranger tous pays confondus : 5,4 jours ; (2023)
La France est en tête du Top 3 des destinations européennes privilégiées (Nielsen 2022) par les Espagnols : France (28%), Portugal (23%), Italie (22%). Sa part de marché reste stable.
- 7,3 millions de voyages en France (Oxford economics Atout France – 2023)
- 4,4 Mds d’euros de recettes touristiques enregistrés (6ème marché en France)
Principales caractéristiques
En général, le voyage en France est un voyage de loisir (sans ski) et a lieu en été ou au printemps (hors Montagne hiver).
Les principales caractéristiques :
- Types d’hébergement en hôtels 4 étoiles ou 3 étoiles
- 56% sont arrivées par avion dans les 16 aéroports réguliers en France avec le même poids de vols traditionnels (29%) et de vols low cost (28%). Vient ensuite la voiture (33%), dans la plupart des cas leur propre voiture
- Le coût moyen du voyage reste inchangé à 567€ par personne.
- Le tourisme urbain, la gastronomie et les visites culturelles sont les principales activités pratiquées, comme les années précédentes, bien que l’importance de la gastronomie et l’oenotourise augmente.
- Parmi les régions les plus visitées, Paris Ile de France se situe à la première place suivie de l’Occitanie et Provence Alpes Côte d’Azur.
Périodes de réservation
Quand partent-ils ?
Quand réservent-ils ?
D’où viennent-ils (principaux bassins émetteurs)
Catalogne
Madrid
Andalousie
Valance
Pays Basque
- Catalogne
- Madrid
- Andalousie
- Valence
- Pays Basque
Destinations préférées et motivations
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- La France est la 6ème destination des allemands à l’étranger et la 3ème pour les courts séjours
- Ils privilégient les voyages en voiture
- Ils recherche en France : Les grands espace, l’art de vivre, les événements culturels, slow tourisme
- Ils sont sensibles à l’accueil et la propreté
