Le taux de départ à l’étranger reste fort (75% des Britanniques partent en vacances, dont 51% à l’étranger en 2023). La France est la deuxième destination favorite après l’Espagne. D’après Mintel, le marché outbound des Britanniques devraient revenir, en valeur, aux niveaux de 2019 en 2024 et un peu plus tôt s’agissant des marchés de proximités. Les vacances à l’étranger ne sont pas nécessairement réservées à une classe aisée mais sont bien une habitude pour laquelle les consommateurs sont prêts à sacrifier d’autres dépenses, notamment dans le contexte politique, sanitaire et économique actuel.

Par ailleurs, nous constatons aussi une hausse de la durée de séjour à l’étranger (69% des séjours à l’étranger de 1 à 2 semaines) ainsi qu’une hausse du segment premium (34% des babyboomers ont un budget supérieur à £1500, contre seulement 17% de la génération Z).

Le marché britannique est en croissance et représente à nouveau le second poids lourd de la clientèle internationale en France. 11,6 millions de visiteurs en provenance du Royaume Uni seraient attendus en France. Avec un peu de 6,1 milliards d’euros de dépenses les Britanniques jouent un rôle majeur dans l’économie touristique du territoire. Si la France est plus en concurrence avec l’Italie, ceci est dû
à un positionnement naturellement très diffèrent de l’Espagne (destination soleil et package vs culture et gastronomie). La destination bénéficie d’une excellente connectivité qui retrouve peu à peu les fréquences de 2019 (aérien, ferroviaire, ferry).