Positionnement de la destination France
La Suède est la 12ème plus grande zone émettrice en Europe en termes de dépenses touristiques pour la France. Dans une concurrence internationale forte avec l’Espagne, la Grande-Bretagne, l’Italie, l’Allemagne, la France occupe la 4ème position des destinations les plus intéressantes en Europe pour les Suédois en 2023. En 2024, 620 000 visiteurs suédois sont attendus en France.
C’est le pays le plus impacté par l’inflation dans la zone nordique. Près de la moitié des Suédois ont vu leurs choix de voyages influencés par l’inflation, les deux tendances notables sont le retour des courts séjours et des réservations de dernière minute. Le débat sur le climat est relancé et a probablement un effet inhibiteur sur les envies de voyages aériens.
Un Suédois sur deux prévoit de voyager en 2024 (enquête de TUI, Octobre 2023), et une forte pression est déjà observée sur les réservations pour l’hiver 2023-2024. La majorité se dirige vers l’Europe, parmi le top des destinations : Londres, Paris, Barcelone, Amsterdam.
Principales caractéristiques
La France n’est pas en position de destination leader mais conforte une 4ème place de destination loisirs hors Scandinavie ; grâce à une clientèle fidèle et attachée à l’authenticité de l’art de vivre à la française qui vient en France de manière récurrente pour une durée moyenne de 6,9 jours. Les destinations privilégiées sont les destinations à proximité de Paris (51%), la Côte d’Azur (35%), les Alpes (21%, pour le ski), et dans une moindre mesure la Corse et la Normandie (11%). Passionnés par notre gastronomie et nos vins, les Suédois restent de grands sportifs (ski, surf, golf, équitation, voile, cyclotourisme…). Les vacances actives se pratiquent désormais de plus en plus directement en Suède.
Ils choisissent en priorité un hébergement de qualité (4 et 5*), comme des boutiques hôtels, plutôt que des grandes chaînes hôtelières. Sensibles au bon rapport qualité/prix, ils recherchent en priorité une destination ensoleillée et des expériences locales.
Périodes de réservation
Quand partent-ils ?
Quand réservent-ils ?
D’où viennent-ils (principaux bassins émetteurs)
Stockholm
Göteborg
malmö
- Stockholm
- Göteborg
- Malmö
Destinations préférées et motivations
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- La France est la 6ème destination des allemands à l’étranger et la 3ème pour les courts séjours
- Ils privilégient les voyages en voiture
- Ils recherche en France : Les grands espace, l’art de vivre, les événements culturels, slow tourisme
- Ils sont sensibles à l’accueil et la propreté
